Roote, la start up valorada en 10 milones de euros, a la deriva y quiebra
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Guillermo Erroba, CMO e I. Sanciñena Morales CFO (con salario de contrato "en prácticas"), últimos socios de la empresa Roote, deciden dar un giro a la empresa aprovechando todos los conocimientos aprendidos en el EMBA cursado en el último año. Tras largas citas de reuniones a horas intempestivas, utilizan la matriz de Ansoff y hacen una expansión de mercado hacia la diversificación de negocio no relacionada apostando por la apertura de una tienda de chucherías en la transitada calle peatonal de Carlos III. Sin embargo, su corta visión (solo de una manzana) les limitó el análisis externo pasando por alto la presencia de KIKOS. Así, la empresa Roote, pasa de un escenario millonario a la quiebra en cuestión de semanas. Eso sí, con toneladas de moras, sandías y otras variedades de gominolas y chucherias. Nacho Gallardo, principal inversor de la empresa se da a la bebida pasando del té macha y otras mierdas.
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