Walkers repite promoción desastrosa del 2010 y pierde 35 millones de libras
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11-11-2021
Walkers Crisp (marca de patatas parecida a Lay's) hizo una horrorosa promoción en 2010 de predecir el clima. En esta promoción comprabas un paquete de patatas (que costaban 40 peniques), y podías participar en un concurso. Si escogías un momento del día donde cuando iba a llover y donde en uno de los 21.000 cuadros del país, y de casualidad, acertabas, ganabas 10 libras. Lamentablemente, eligieron el peor país y el peor momento adecuados: la promoción de realizó en Inglaterra en otoño, donde cuando sales hay una de tres: o llueve mucho, o llueve bastante, o hay inundaciones. Además de que cada bolsa tenía dos posibilidades, duplicando las chances de ganar. Pero el problema para Walkers era otro: si se escogían todos los 21.000 espacios, y después, llovía en todo el país todo el día, Walkers tenía que dar 210.000 libras. A 40 peniques la bolsa, solo ganaba 4.200 libras, significando que las pérdidas eran 50 veces más grandes que las ganancias. El clavo en el ataúd fue que los ingleses ingenuos descubrieron una página web que predecía el clima con los cuadros. En una semana Walkers perdió un millón de libras, lo que serían actualmente 1.2 millones de euros.
Esta promoción se volvió a hacer en octubre del año pasado, con nuevas reglas: una chance por bolsa, que ahora costaban 60 peniques. Si acertabas, ganabas 15 libras. Ahora serían 42.000 cuadros en vez de 21.000. Cualquier página web estaba prohibida.
Desafortunadamente, Walkers no pensó mucho en las lluvias extremas y subestimó el poder del clima. Todo el otoño estuvo lloviendo, y la gente aprovechó. En la promoción de 2010, cada 3 libras gastadas eran 10 libras ganadas, pero en 2021, cada 4.50 libras gastadas eran 15 libras ganadas. Además de que quitar la segunda chance significaba que ahora tenían que dar más dinero del que tenían planeado. La promoción desapareció exactamente 5 semanas después de su inicio y compartieron los resultados:
41 millones de libras en pérdidas
6 millones de libras en ganancias
-35 millones de libras en total
Sí. Walkers perdió 35 millones de libras en total, lo que serían 41,875 millones de euros. Ellos han calificado a la promoción de ''exitosamente horrible'', ''una degradación en la publicidad'', ''vergonzosa'' y hasta ''fácil de hackear''. Como resultado de esta promoción, Walkers estuvo endeudado en millones de libras, y actualmente no han salido de esa deuda.
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